Publicidad a reinventarse: llegaron los contenidos

La mejor prueba de que la mera enunciación se desdibuja ante una buena conversación, es la baja aceptación del anuncio publicitario frente a los contenidos que cuentan historias y que además dejan que sea el usuario quien escoja en qué momento, hasta qué parte, con qué frecuencia y bajo qué condiciones y formatos puede consumirlos. … Sigue leyendo Publicidad a reinventarse: llegaron los contenidos

¿El clic como prueba de amor?

Este escrito está dedicado a los rostros frente a las pantallas, últimamente los observo: más allá de su brillo absorbente, me gusta analizar los gestos, me detallo las pausas y las acciones... este texto es una combinación entre "espiritualidad" y generación de contenidos, al fin de cuentas, es lo que más me gusta consumir por … Sigue leyendo ¿El clic como prueba de amor?

La paciencia en la estrategia digital

"¿Si empezamos el lunes cuándo tendremos clientes solicitando el servicio?" Entender que las  marcas necesitan resultados es importante, pero hay que ser sinceros sobre la construcción de un discurso fluido, que se sepa inmiscuir en la cotidianidad de las redes de los usuarios, proponiendo una conversación que genere confianza, y este es un  proceso que … Sigue leyendo La paciencia en la estrategia digital

Derecho al silencio para crear contenidos

Tratar de descifrar lo que hay tras un Me gusta, un Compartir, o un Comentario, pasó de ser un logro a ser una inquietud frente a qué tan cosciente se es de esas acciones, o si por el contrario, atañen más bien a ciertos vicios que vienen con la hora en que se consume el contenido, el estado de ánimo, el día de la semana o el tedio que se vive ese día.

Por qué reflexionar sobre los contenidos

Están quienes creen que la reflexión es una queja, todo lo contrario, reflexionar puede marcar una diferencia relevante cuando el entorno solo pide producir en cantidades, frecuencias y se evalúa el impacto por número de vistas y ¨consumidores¨. Me gusta la reflexión de un oficio que se guía por lo que muchos hacen y dicen, … Sigue leyendo Por qué reflexionar sobre los contenidos

Trabajar con lo efímero del contenido

¨Ofréceles mucha información, para que crean que comprenden¨Ray Bradbury Crear contenido para las marcas en plataformas sociales es saber lidiar con un corto tiempo de impacto, con una serie de reacciones instantáneas de unos seguidores que tal vez esbozarán una sonrisa, detendrán el scroll unos segundos y si mucho compartirán sus opiniones con quien se … Sigue leyendo Trabajar con lo efímero del contenido

Aplicar marketing de contenidos a las comunicaciones internas

Si al hablar de marketing de contenidos apelamos a la emoción, a la investigación de intereses y a la reacción frente a los mismos, con los trabajadores se puede hacer más evidente la reacción a ciertos mensajes y a la construcción de campañas; a esto puede sumarse el sentido de cercanía que tienen aquellos que cuentan con un buen departamento de recursos humanos y comunicaciones.

La Red: una plaza pública con millones de mentes estrechas

Internet es apasionante, es adictiva, se fue metiendo de a poco en la vida de incluso aquellos que la miraban con recelo hace 13 años. Se sospechaba, se creaban mitos, se "gomoseaba", se convirtió en la rutina dependiente del mundo y hoy, como cuando alguien ingresa a rehabilitación, reflexiona sobre sus efectos, con ese peso … Sigue leyendo La Red: una plaza pública con millones de mentes estrechas

“Me caía mal pero terminamos de novios”

Puede ser la historia de amor de muchos que usted conoce, la suya propia o la de algunas marcas que decidieron entrar al mundo de las redes sociales sin entender bien por qué lo hacían. Tal y como en las relaciones amorosas el desconocimiento del otro, el suponerlo y ver de frente solo sus vicios, … Sigue leyendo “Me caía mal pero terminamos de novios”

Adiós querido intermediario

Los periodistas caímos en seco en esta era digital. A los de mi generación les desdibujaron en un santiamén los discursos del cuarto poder, eso de ser los interlocutores necesarios para que el público capte una realidad de la que muchos sospechaban antes, pero debían esperar el tiraje de un periódico, el noticiero de las 7:00 … Sigue leyendo Adiós querido intermediario