Una reflexión sobre la reinterpretación de la inmediatez durante el teletrabajo en confinamiento... La virtualidad es una experiencia, y el asunto es que es una experiencia que se atiene a las percepciones y usos, no solo individuales sino de los equipos de trabajo. Las consecuencias de esta son inmediatas, directas e incómodas de corregir, desde … Sigue leyendo Ni todo es para ya, ni se le ha bajado al compromiso laboral
La falta de profundidad en el contenido que se divulga en estos tiempos lleva a debates sobre qué tanto influye esto en el desarrollo del conocimiento de las nuevas audiencias, trayendo a colación una polémica nada nueva sobre la delgada línea que existe entre informar, educar y entretener. La atención de los nuevos públicos es … Sigue leyendo El contenido «Hansel y Gretel»
Si nos preguntáramos por lo que hoy podríamos catalogar como una extensión humana, el móvil es la respuesta. Mire las apps que conforman sus pantallas de inicio: van desde las más prácticas, como las de sus entidades bancarias; pasan por las de rutina, ejercicios, planes alimenticios, geolocalización; hasta las de ocio, que suelen involucrar redes … Sigue leyendo Segmente, segmente… seg men te
Áreas de conocimiento, fuentes expertas, contexto, testimonios, clientes, estrategias, objetivos y demás líneas temáticas, pueden contribuir a generar contenidos "evergreen" y así lograr un balance con la actualidad y el día a día de la marca en la web.
La mejor prueba de que la mera enunciación se desdibuja ante una buena conversación, es la baja aceptación del anuncio publicitario frente a los contenidos que cuentan historias y que además dejan que sea el usuario quien escoja en qué momento, hasta qué parte, con qué frecuencia y bajo qué condiciones y formatos puede consumirlos. … Sigue leyendo Publicidad a reinventarse: llegaron los contenidos
Atrás quedan las promociones enfocadas exclusivamente a los servicios y atributos. Estos son factores que se hacen obvios al público que se entera de ellos a través de los distintos medios y formatos. Hoy los editores de contenido deben integrarse a las áreas de comunicaciones y mercadeo para pensar la difusión de la marca como … Sigue leyendo Las marcas ya son medios de comunicación
Las plataformas de blogs dieron el primer grito de independencia de la comunicación: quien escribía, publicaba conceptos y opiniones, comenzó a tener audiencias. Casos exclusivos hasta entonces para periodistas y medios; fue así como una cantidad de puntos de vista comenzaron a alimentar la Red, llevando consigo la credibilidad por autores que se sabían independientes … Sigue leyendo El blog marketing, el reto de los contenidos y el SEO
Los periodistas caímos en seco en esta era digital. A los de mi generación les desdibujaron en un santiamén los discursos del cuarto poder, eso de ser los interlocutores necesarios para que el público capte una realidad de la que muchos sospechaban antes, pero debían esperar el tiraje de un periódico, el noticiero de las 7:00 … Sigue leyendo Adiós querido intermediario
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