El blog marketing, el reto de los contenidos y el SEO

Las plataformas de blogs dieron el primer grito de independencia de la comunicación: quien escribía, publicaba conceptos y opiniones, comenzó a tener audiencias. Casos exclusivos hasta entonces para periodistas y medios; fue así como una cantidad de puntos de vista comenzaron a alimentar la Red, llevando consigo la credibilidad por autores que se sabían independientes de intereses económicos, vicio que muchos otorgaban, y aún lo hacen, a los medios tradicionales.

Con la llegada de las redes sociales, los blogs bajaron la calentura de la novedad, algo así como que dejaron la adolescencia a un lado y empezaron a tomar personalidades definidas que fueron aceptadas por otros que gustaban de su “charla”. De ahí que plataformas como Tumblr se asociara más con la imagen, lo gráfico. Y WordPress se enganchara con la escritura. Ni mejor ni peor, solo formas de conversar diferentes.

Es así como el blog se convierte en la herramienta validadora de un área de conocimiento. Es donde las marcas – corporativas y personales – exponen su experticia y ofrecen información de valor a unos grupos de usuarios que comparten sus mismos intereses. Esa actividad que comenzó como un “ejercicio” profesional, académico y hasta didáctico, terminó uniéndose a las estrategias de marketing de contenidos de las marcas, conocido últimamente como blog marketing.

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¿En qué me metí?

Quienes deciden participar de esta parte de la estrategia de comunicación deben tener claras dos cosas: toma tiempo y se debe investigar. 
Mientras un anuncio publicitario construye un mensaje directo, las entradas y contenidos de un blog forman la fidelidad  de un público a partir del conocimiento. El mismo que juzgará desde los recursos, herramientas  e información entregada si se es o no apto, confiable o valioso como fuente de un  tema específico.

El uso de formatos como el video, las infografías, gifs y fotos; le ayudarán a conectarse con la audiencia. Todo depende de saber a qué estéticas y tipos de contenido responden mejor. De ahí que tome tiempo. 

La curaduría de contenidos le obligarán a ser un editor de las tendencias de su campo de acción y conocimiento. Teniendo como resultado el ofrecer información actualizada a su público, y créame que se lo agradecerá.

SEO

Esta es la parte que tal vez mejor le resulte de la estrategia de blog marketing: Google no solo se dedica a ponerle precio a palabras claves para llevarle tráfico a su web con una buena campaña de Adwords. Recuerde que su otro negocio consiste en ofrecer búsquedas acertadas a los usuarios desprevenidos, y en la medida que su marca  construya información valiosa, rica en fuentes y con alto tráfico, el buscador estrella se encargará de darle una buena posición en sus resultados. El asunto es ser constante.

El blog marketing es una parte base del llamado link building, o en términos más básicos, la torre o enjambre de links con palabras claves de su marca, que se conectan con información de valor y construyen una comunidad en torno a sus medios y contenidos.

El periodismo de marca nace entonces de todas estas necesidades. Cumpliendo con todas las tareas propias de un medio de comunicación, en pro de una organización, persona o producto. Pero digamos que este ya es otro tema para que lo hablemos después.

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Perfiles que participan de una buena estrategia de blog marketing

Editor
Periodista
Diseñador
SEO

4 comentarios sobre “El blog marketing, el reto de los contenidos y el SEO

  1. Este artículo me hace pensar muchas cosas acerca de la vida útil de los blogs y qué estamos haciendo con esta práctica tan necesaria no solo para el marketing digital sino en la misma libertad de expresión que tenemos todos y que podemos ejercer al estar en la red. Pienso que el trabajo de las redes sociales fue y está acorde a un plan más estricto, y maduraron (como dice el escrito) de una manera más inteligente. Es como si las marcas entendieran su crecimiento en redes sociales de una forma más pausada, claro, sin dejar de lado la creatividad y los recursos para enganchar a la audiencia. Pero, ¿ Estamos haciendo lo mismo con los blogs? los blogs, por su misma naturaleza, pueden presentar un contenido más amplio, extenderse, investigar, pero veo que muchas organizaciones lo usan como eso, como una extensión, una prolongación de sus post en redes sociales pues por falta de espacio no todo lo pueden decir ahí.
    Pero creo que hay esperanza: me niego a creer en esos axiomas pesimistas de “es que nadie lee” “es que el contenido debe ser corto porque se pierde”. No. Estoy segura que aún hay público que busca algo más que el slogan creativo, que busca información, que quiere hacer comunidad por medio de estos invaluables recursos y opinar, defender, informarse. Pero los bloggeros, o quienes pretendemos serlo, debemos organizarnos, mirar hacia adentro, mirar casos de éxito y mejorar para que podamos ser no solo un recurso de moda del agitado mundo de las redes sociales sino un tesoro invaluable para compartir información y hacer de la marca un referente invaluable de información para su público objetivo.
    Muchas gracias por compartir.

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    1. Gracias Carolina por tomarte el tiempo de opinar. Y es precisamente eso lo que deben comprender las marcas, el tiempo, ese que determina si realmente tienes fieles seguidores o esporádicos usuarios. Qué bueno que te gustó 🙂

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